.

 אחרי שנים של שירות קרבי, לימודי כלכלה ומנהל עסקים ופעילות בתחום יבוא האופנה, יפתח פינקלשטיין מנהל שתי חנויות של המותג "מנטקה" בבאר שבע ובתל אביב. הפציעה שספג במלחמת חרבות ברזל עיכבה את תוכניותיו, אך לא את נחישותו. כעת הוא מספר על השיקום, על הכוחות ששאב ממשפחתו, על האתגרים שבניהול עסק בישראל ועל החיבוק שהוא מבקש לקבל מהציבור: "תמיכתכם בעסקים שלנו היא החיבוק שעוזר לנו להמשיך קדימה".

יפתח פינקלשטיין, בן 39, תושב באר שבע, נשוי ואב לתומר בן השלוש וחצי, מכיר היטב את משמעותה של נחישות. הוא נולד בבירת הנגב, גדל בה וביישוב טנא, ושירת שירות צבאי מלא בתפקיד לחימה בחיל מודיעין השדה. במהלך שירותו הסדיר השתתף גם בלחימה במלחמת לבנון השנייה.

לאחר שחרורו מצה"ל פנה ללימודי כלכלה ומנהל עסקים באוניברסיטת בן גוריון בנגב, מתוך מחשבה להשתלב בעסקי יבוא האופנה של אביו ולפתח אותם. עם השנים הפך לאיש עסקים המתמחה ביבוא מותגים לישראל, וכיום הוא הבעלים של שתי חנויות אופנה בשם "מנטקה": האחת בגרנד קניון בבאר שבע והשנייה ברחוב שינקין 8 בתל אביב.

אלא שבדיוק כשהיה עסוק בהקמת הסניף התל אביבי, המציאות הישראלית טלטלה את חייו. ב-7 באוקטובר 2023, עם פרוץ מלחמת חרבות ברזל, התגייס פינקלשטיין למילואים לבקשת מפקדו, עוד לפני שקיבל צו 8. הוא הוצב בתפקיד לחימה בעוטף עזה, באזור שבו התנהלה לחימה מול מחבלים שחדרו לישראל. באחד השבועות הראשונים למלחמה נפצע פציעה משמעותית בכתף ופונה לבית החולים סורוקה בבאר שבע.

לאחר שחרורו מבית החולים החל בתהליך שיקום ובהליך להכרה כנכה צה"ל. במקביל, נאלץ להתמודד עם מציאות חדשה שבה פעולות יומיומיות, ובוודאי משימות פיזיות הכרוכות בהקמת עסק, הפכו למורכבות וכואבות הרבה יותר.

איך הפציעה השפיעה על העסקים?

"הפציעה הקשתה מאוד על הקמת הסניף בתל אביב ועיכבה את הפתיחה באופן משמעותי, אבל לרגע לא עלה בדעתי להתייאש או לוותר על החלום. היה ברור לי שלהרים ידיים יהיה בגדר ניצחון למחבלים ולמי שרוצה לפגוע בנו כעם".

מאחורי הנחישות העסקית והאמירה הנחרצת עומד גם מנוע אישי ורגשי. בתקופה שבה נאלץ להתמודד עם הכאבים ועם מגבלות הפציעה, מצא פינקלשטיין כוח במשפחתו, ובעיקר בבנו הקטן, תומר, שהיה אז תינוק. "שאבתי כוחות רבים מהמשפחה התומכת שלי, ובעיקר מהבן שלי. הבנתי שאני חייב את זה לו  - לא להתייאש" שיתף יפתח. "בסופו של דבר, כל החלטה שלי תשפיע גם על העתיד שלו"

איך עבר עליך תהליך השיקום?

"לא היה פשוט. היו רגעים של תסכול, בעיקר כשלא הצלחתי לבצע את הפעולות הפיזיות שרציתי לבצע, או כשהמאמץ גרם לי לכאבים עזים. ובכל זאת, המחשבה על ויתור כלל לא הייתה חלק מהמשוואה. מבחינה מנטלית ותפיסתית לא חששתי ולא הרגשתי שמשהו עוצר אותי מההגשמה".

כמי שמנהל עסקים בישראל, פינקלשטיין כבר למד להסתגל למציאות משתנה. "אני רגיל לכך שאי ודאות היא, לצערנו, המצב הנורמלי" אמר יפתח. "מי שלא מסוגל להחזיק עסקים במציאות שמשתנה כל הזמן, פשוט לא ישרוד את השוק פה".

פינקלשטיין רואה קשר ברור בין הניסיון שצבר בשירות הצבאי לבין הדרך שבה הוא מתמודד עם אתגרי החיים והעבודה. מבחינתו, השירות מעניק לצעירים ישראלים כלים משמעותיים לחיים האזרחיים, ובהם ביטחון עצמי, התמדה ואמונה ביכולת להתמודד גם עם מצבים מורכבים.

תסביר

"אני חושב שצעירים ישראלים מגיעים מאוד בשלים לעולם הבגרות דווקא בגלל הניסיון שלהם בצבא. ההתמודדויות שצעירים בני 18 נחשפים אליהן ומצליחים להתמודד איתן הן חריגות בעולם המערבי. השירות הצבאי בונה ביטחון עצמי ואמון במסוגלות האישית. כשאני נכנס לאזרחות עם 'וי' על כל כך הרבה אתגרים לא טריוויאליים, כולל השתתפות בלחימה, הפרופורציות אחרות. הכול נראה בר־השגה, עם מספיק נחישות והתמדה״.

הפציעה שלך בעצם העניקה לך שיעור מסוג אחר

"אני חושב שהיא חידדה לי את הדברים שחשובים לי בחיים ואת מה ששווה להתאמץ בשבילו. היא הראתה לי שלא משנה כמה התנאים קשים וכמה המציאות סוטרת לך, בסוף הכוחות להתגבר עליה נמצאים בידיים שלי".

לצד הפעילות העסקית בתל אביב, לבאר שבע יש מקום מיוחד בחייו של פינקלשטיין. כאן נולד, כאן גדל וכאן הוא מגדל כיום את בנו. לכן, כשבחר היכן לפתוח את החנות הראשונה של ״מנטקה״, הבחירה הייתה טבעית."בשבילי באר שבע היא הבית" אומר בחצי חיוך "זו העיר שנולדתי בה, זו העיר שגדלתי בה וזו העיר שבה אני מגדל את בני. מבחינתי, היא הייתה האופציה הטבעית לחנות הראשונה".

לדעתך, אופנה וצריכת מותגים איכותיים שייכות בעיקר למרכז הארץ?

"בניגוד למה שרבים אולי חושבים, הקהל המקומי מאוד מוכוון אופנה. לבאר שבעים אכפת מאיך שהם נראים, הם מטופחים, מעודכנים בטרנדים ומוכנים לשלם עבור איכות. מעבר לכך, מדובר בקהל חם ובקליינטורה נאמנה, שיודעת לפרגן לאורך שנים".

מעבר לניהול העסק, הוא נהנה מהמפגש הישיר עם הלקוחות ומהאפשרות להכיר את הקהל המקומי. בחנויות ״מנטקה״ אפשר למצוא מותגים מיובאים ואיכותיים, ובהם מבחר גדול של נעלי DC, פריטי לבוש ואקססוריז של המותג, כובעי הפרימיום האמריקאיים Black Clover, נעלי Vans, ביגוד של המותג האיטלקי Dolly Noire ותיקים וילקוטים של Sprayground.

אבל לצד המותגים, פינקלשטיין מדגיש את חשיבותו של השירות האישי והמשפחתי, שהוא חלק בלתי נפרד מהחוויה שהוא מבקש להעניק ללקוחותיו. למרות האופטימיות והנחישות, הוא אינו מסתיר את הקושי הכלכלי. המלחמה פגעה בעסקיו בתקופה שבה ענף המסחר עדיין התמודד עם השלכותיה של מגפת הקורונה.

נפגעת מבחינה כלכלית?

"מבחינה כלכלית, החנות ספגה מכה קשה מאוד בעקבות המלחמה, ולא רק זאת - הפגיעה הגיעה לאחר תקופת הקורונה, שהייתה מאתגרת מאוד כלכלית, בלשון המעטה. ניהול עסק בישראל מחייב שילוב של אופי חזק, יצירתיות, תקווה ויכולת לנהל את המשאבים בתבונה. זו מדינה קשה מאוד לניהול עסק מהסוג הזה, עם גורם משמעותי ביותר של אי ודאות. כדי שהעסק יחזיק מעמד, צריך אופי חזק, המון תושייה, המון תקווה וגם יכולת לניהול פיננסי חכם. בכנות, לא פיקניק".

לאחרונה קיבל סיפורו של פינקלשטיין חשיפה נוספת בעקבות פוסט שפרסם איש התקשורת חנוך דאום, שביקש מהציבור להגיע לחנויות ולתמוך בעסק של המילואימניק שנפצע במלחמה והמשיך קדימה. "חנוך דאום עושה עבודת קודש של ממש בכל הנוגע למילואימניקים" מפרגן פינקלשטיין. "הוא לקח את הציבור המשרת תחת חסותו בצורה הכי עוצמתית שיש, וזה מחמם ומרחיב את הלב לדעת שיש אנשים כמוהו. אנשים כמו חנוך הם חלק מהחוסן ומהעוצמה הכי גדולה של עם ישראל".

מה קרה בעקבות הפוסט?

"כבר הגיעו אנשים לבקר בשתי החנויות, ואני מקווה שהמעגל יתרחב. למי שמתלבט, אני אומר כך: המילואימניקים הם אלה שעזבו הכול כדי להגן על המשפחות שלהם ושלכם. זו זכות גדולה, אבל גם הקרבה לא קטנה. בעקבות הגיוס שלהם, העסקים שלהם ספגו פגיעה קשה בהרבה ממה שניתן לתאר.תמיכתכם בעסקים שלנו היא החיבוק שעוזר לנו להמשיך קדימה".

״מנטקה״ - גרנד קניון באר שבע, קומה ראשונה; שינקין 8, תל אביב