''חוזק נשי לא צריך אישור - הוא פשוט קורה''
05.04.26 / 12:35
"הרגע שבו תבחרו בעצמכן, הוא הרגע שבו הכל מתחיל להשתנות". אשת הביוטי והיזמית רוית אזוט פותחת את הדלת אל מאחורי הקלעים של תעשיית היופי, ומספרת על הנפילות, הוויתורים והכוח העצום שטמון באותנטיות.
היא לא מנסה לרצות, לא מתנצלת על הדרך שעשתה ולא מקטינה את ההישגים שלה בפני אחרים כדי שלמישהו יהיה יותר נח. במבט ראשון קל להתבלבל, הביטחון, הנוכחות, הדרך המדויקת שבה היא מתנהלת, אך מאחורי המראה המטופח והמקצוענות הבלתי מתפשרת עומדת אישה שעשתה דרך, עברה תהליכים, נפלה, קמה ותמיד האמינה בעצמה וביכולות שלה.
היא לא מחפשת אישור ולא מנסה להיראות חזקה. היא פשוט כזו. רוית אזוט היא אישה מעוררת השראה, שבנתה את הקריירה שלה ב'בעשר אצבעות', צעד אחרי צעד, בלי קיצורי דרך, תוך גיבוש זהות עצמית ומקצועית המלווים בחוסן אישי מרשים. רוית אזוט היא לא רק אשת מקצוע, היא מותג של תפיסה. אז קבלו הצצה למאחרי הקלעים של אשת הביוטי רוית אזוט.
את פועלת בעולם של יופי, מהו בעינייך יופי אמיתי? "יופי אמיתי הוא ביטחון. אישה שמרגישה בנוח עם מי שהיא גם ללא מסכה. מבחינתי, אסתטיקה דיוק וטיפוח הם מאסט. אבל חשוב לי לדייק שיופי מתחיל מבפנים, כשאישה מרגישה חזקה זה בא לידי ביטוי בכל תחום בחיים שלה".
את מזוהה עם סטנדרט גבוה מאוד, מאיפה זה מגיע? "יופי הוא תחום עם כוח אדיר וכשלא מתייחסים למקצוע ברצינות הוא יכול להפוך לשטחי או אפילו מסוכן. מהרגע הראשון היה לי ברור שאני לא מתפשרת - לא על ידע, לא על חומרים ולא על תהליכים. מקצוענות משמעה קודם כל לתת כבוד לאישה שמולך. להיות יזמית, אשת מקצוע ומנטורית לנשים זו אחריות מקיפה, לבנות מותג ולבסס אותו, להקים ולנהל אקדמיה בתחום האסתטיקה בישראל – כל אלה משלימים מערך פעילות נרחב. מבחינתי זה לא 'עולם הזוהר' אלא עולם של יזמות, אחריות אישית ומחויבות. חשוב להבין שלא מדובר כאן על טרנדים, אלא על דרך חיים".
ניהול קריירה עצמאית מצליחה כמו שלך, עסק, לקוחות, הכשרות, יש לזה בטח מחיר... "בעיקר בדידות. ללא ספק, לא כולם נשארים לידך כשאת מצליחה ומתקדמת למעלה, כשאת כבר לא "מקטינה" את עצמך לידם כדי שזה יתאים להם, כשאת משתנה, כשאת גדלה, כשאת פחות מתנצלת את מגיעה לתובנות שעדיף להיות לבד מאשר להיות במקום שלא מדויק לי. בחרתי בי, בלהיות אני עצמי ובלהגשים אותי".
במבט לאחור, מה מאפיין את הדרך המקצועית שלך? "אני רואה תהליך, לא קפיצה, אלא בנייה. התחלתי ממקצוע שאהבתי והפכתי אותו למערכת שלמה קליניקה, הכשרות, הובלה מקצועית, ליין מוצרים. היו נפילות היו ויתורים, כל שלב דרש ממני לדייק את עצמי מחדש, ללמוד ולהבין איפה האחריות שלי גדלה, הרחבתי אופקים, וגדלתי באופן אישי ומקצועי".
את פועלת גם כמטפלת וגם כמכשירה, איך מחזיקים את שני העולמות? "זה מחייב קודם כל אחריות אישית, לדעת שכל הזמן יש מה ללמוד. כמטפלת אני פוגשת נשים ברגעים אישיים ורגישים, כמדריכה אני אחראית על דרכן המקצועית של אחרות. כולן רוצות להרגיש בטוחות, להרגיש שרואים אותן. הרבה פעמים שינוי חיצוני הוא רק שער לתהליך רגשי עמוק יותר. כמטפלת אני זוכה לפגוש נשים ברגעים מאוד חשופים וזה מזכיר לי כמה אחריות יש לי. החיבור בין עבודה בשטח ללימוד מאפשר לי להישאר מדויקת ורלוונטית".
מה את מזהה אצל נשים שמגיעות ללמוד אצלך? "רצון לעצמאות, הרבה מהן מחפשות לא רק מקצוע, אלא זהות חדשה. חשובה להן היכולת לעמוד על הרגליים, לייצר ביטחון כלכלי, להרגיש שהן טובות במה שהן עושות. התפקיד שלי הוא לא רק להעביר ידע מקצועי וללמד טכניקות, אלא לחזק אצלן חוסן מקצועי ואישי".
עולם היופי בשנים האחרונות די 'מוצף', הרשתות החברתיות, ה'משפיעניות' וכו', איך את מצליחה לשמור על ייחוד בתוך כל זה? "באמצעות ידע, דרך של שנים, ניסיון ועומק. מי שמחפש קיצורי דרך נעלם מהר, מי שבונה ידע, שפה מקצועית וערכים - נשאר. אני לא מתחרה בכמות, אלא באיכות. זה נכון לגבי הטיפולים, ההכשרות וגם בפיתוח המוצרים, זה נכון לכל מהלך שלי".
הדרך שסללת לעצמך נראית היום מאוד נוצצת ושופעת 'גלאם', מה לא יודעים על 'מאחורי הקלעים' של זה? "לא יודעים על הפחדים שעולים מדי פעם, לא יודעים שגם אני חווה תקופות מורכבות, ימים של ספק, רגעים שבמהלכם צצו אצלי שאלות אם אני באמת מספיק טובה... לא רואים את תהליכי קבלת ההחלטות, שהן לא פעם קשות, כמו למשל, החלטה לוותר על מקומות מסוימים, על קשרים עם אנשים, לוותר על הזדמנויות שלא הרגישו לי מדויקות. הרי ההצלחה לא 'קרתה פתאום' ביום אחד, והדרך אליה בטח לא הייתה קלה. היום אני אישה שמכירה את עצמה, לא מושלמת, לא תמיד בטוחה, אבל כנה. עברתי מספיק כדי להבין שאני לא צריכה הוכחות מאף אחד. אני יודעת מי אני, מה הערך שלי ומה כבר לא מתאים לי בחיים שלי".
הרבה נשים רואות בך מודל, את מרגישה לפעמים שאת צריכה להיות חזקה בשביל אחרות? "נשים לא צריכות לראות בי סמל למודל מושלם, אלא אישה שמביאה אמת והאמת כוללת גם קשיים, לא רק 'גלאם' והצלחה. דווקא בזכות הקשיים, הבלבול שעולה לפעמים, הלבטים, מכל אלה נוצר חיבור אמיתי, מתוך הכנות האנושית. חוזק אמיתי לא נמדד רק בהצגת תמונת הצלחה, אלא ביכולת להיות אותנטית".
האם בצד ההצלחה עדיין מקנן בך פחד מכישלון? "ברור. אבל היום אני מבינה שכישלון הוא חלק מהדרך, לא סוף, אלא הוא משוב. כל טעות לימדה אותי משהו, כל נפילה חידדה אותי. הפחד כבר לא מנהל אותי, הוא רק מזכיר לי שאכפת לי. פחד מכישלון, מפגיעה, מלאבד שליטה זה קיים גם היום. ההבדל הוא שהיום הפחד לא עוצר אותי, הוא הולך איתי יד ביד ולא מנהל אותי. הרגע שבו הבנתי שאני לא חייבת להסביר את עצמי כל הזמן, לא את הבחירות שלי, לא את הדרך שלי ולא את הקצב שלי - זה הרגע ששחרר אותי, משם הכל התחיל לזרום טוב יותר - בעבודה, בזוגיות ובעיקר ביני לבין עצמי".
תני דוגמא למהלך שמבטא 'בחירה בעצמך'? "למשל, ביכולת להגיד 'לא' מבלי להסביר יותר מדי. בהחלטה לאכזב אחרים לפעמים כדי לא לאכזב את עצמך. זה להקשיב לגוף, לאינטואיציה, לא לפחד לשנות כיוון גם כשכולם רגילים לראות אותך בצורה מסוימת."
עולם היופי מלא לחצים, תחרות, ציפיות, איך שומרים על זהות אותנטית ב''ג'ונגל'' הזה? "אני מזכירה לעצמי כל הזמן למה התחלתי, לא כדי להיות כמו מישהי אחרת, אלא כדי להביא את הדיוק שלי. כשיש חיבור לערכים ולמהות, רעשי הרקע נחלשים. יופי עבורי הוא לא טרנד, הוא תחושה".
מה היה האתגר הגדול ביותר בדרך? "להסכים לגדול. להבין שמה שעבד בהתחלה כבר לא מספיק. זה דרש ממני לוותר על שליטה, לבנות צוות ולהאמין ביכולת שלי להנהיג ולא רק לבצע".
מה לדעתך את מסמלת עבור נשים אחרות? "אני רוצה להיות מודל השראה בלי סיסמאות, להראות שאפשר לסלול דרך, שאפשר לשנות, להתחרט, להתחיל מחדש. אם אישה אחת תרגיש קצת יותר אמיצה בזכותי - עשיתי את שלי. אני אישה שעברה דרך, אישה שמכירה גם את החולשות שלה ולא נבהלת מהן. פעם הייתי צריכה שיגידו לי שאני טובה, שאני בדרך הנכונה, היום אני כבר יודעת את זה ולא זקוקה לחיזוקים חיצוניים. הרגע שבו הבנתי שאני מתאמצת יותר מדי בשביל אחרים ופחות בשביל עצמי היווה נקודת מפנה. כששאלתי את עצמי למה אני נשארת במקומות שלא עושים לי טוב, זו הייתה נקודת מפנה כואבת, אבל משחררת. משם התחלתי לבחור אחרת, נכון יותר. היום יש בי שקט שלא היה קודם, לא כי הכול מושלם, אלא כי אני שלמה עם מי שאני".
מעבר לעשייה העסקית, את פעילה גם בתפקידים ציבוריים, למה זה חשוב לך? "ההשפעה לדעתי לא נעצרת בדלת של הקליניקה. חשוב לי להיות חלק מהשיח הציבורי, לקדם סטנדרטים, לפתוח דלתות לנשים נוספות. כשאישה נמצאת בעמדת השפעה, היא יכולה לשנות מציאות - לא רק לעצמה, אלא להשפיע לטובה על כל הסביבה".
איך היית מגדירה את המקום שבו את נמצאת כיום מבחינה אישית? "אני במקום שקט יותר, עם הבנה ברורה של הגבולות שלי ושל הערך שלי. אני עובדת קשה, אבל כבר לא מתוך מאבק, אלא מתוך בחירה".
מה את מאחלת לעצמך לשנים הקרובות? "שקט פנימי, המשך צמיחה, עשייה מדויקת, להקיף את עצמי באנשים שמכבדים אותי ולהמשיך לבחור בעצמי, כל פעם מחדש גם כשזה לא פשוט".
מהו החזון שלך לעתיד? "להמשיך להתרחב מקצועית, לשווק את המותג שלי REVILAGE ליין מוצרי אנטי אייג'ינג היוקרתי שנותן מענה לטיפוח מעמיק של העור לא רק בשוק המקומי אלא בעולם כולו, לצמוח, לשבור עוד תקרות זכוכית ולהמשיך עם הפנים קדימה."
מה את מאחלת לקוראות של מגזין ברנז'ה? "אל תחכו לרגע שבו תרגישו מוכנות הוא לא מגיע, תתחילו, גם אם זה מפחיד, גם אם זה לא מושלם. הדרך לא נוצרת מראש, היא נוצרת תוך כדי תנועה. והרגע שבו תבחרו בעצמכן, הוא הרגע שבו הכל מתחיל להשתנות".
אנו מכבדים זכויות יוצרים ועושים מאמץ לאתר את בעלי הזכויות בצילומים המגיעים לידינו. אם זיהיתים בפרסומינו צילום שיש לכם זכויות בו, אתם רשאים לפנות אלינו ולבקש לחדול מהשימוש באמצעות כתובת המייל:[email protected]
