באר שבע מככבת ברשימת הערים הטבעוניות, אך תשדיר "ארוחת ילדים" נפסל לשידור בארץ

נתונים חדשים שמפרסמת עמותת "ויגן פרנדלי" חושפים כי באר שבע ממשיכה לבסס את מעמדה כאחת הערים המובילות בישראל בכל הנוגע לאורח חיים טבעוני. על פי סקר הטבעונות הגדול של העמותה לשנת 2026, בירת הנגב מתברגת בעשירייה הפותחת של הערים הטבעוניות בישראל, כאשר 5.8% מבין הטבעונים בערים שנבדקו מתגוררים בה. את הרשימה, אגב, מובילה תל אביב עם 32.8%. אולם, למרות הנתונים המרשימים המעידים על פתיחות הציבור הישראלי והבאר-שבעי לתזונה מן הצומח, עמותת ויגן פרנדלי מתמודדת בימים אלו עם חרם שידורים חריג מצד גופי התקשורת המרכזיים בישראל.

לאחר כשנתיים של הפקה ובתקציב חסר תקדים של כמיליון שקלים, הפיקה העמותה את "ארוחת ילדים" – פרסומת חדשה שנועדה להעלות את המודעות לזכויות בעלי חיים. בניגוד לקמפיינים בעבר, הפרסומת אינה כוללת אלימות גרפית או תמונות קשות, אלא מציגה אפרוחים המלווים את הצופה לאורך מספר סצנות, עד לרגע שבו מופיעה ילדה היושבת מול מנת שניצל מטוגן במסעדה. בסיום התשדיר מופיע הכיתוב: "השניצל שלכם זה אפרוח בן 39 יום. אנא עשו את החיבור". למרות המסר המעודן יחסית, שהותיר את החיבור לפרשנות הצופה, אף גוף שידור מרכזי בישראל לא הסכים להעלות את הקמפיין לאוויר.

הנימוקים לפסילת הפרסומת היו מגוונים: ברשות השנייה טענו כי התשדיר מהווה "נקיטת עמדה, השפעה ושכנוע הציבור בעניין השנוי במחלוקת". בקבוצת "רשת" טענו לפגיעה ברגשות הציבור והציבו שורת תנאים לשידור, בהם הסרת המשפט הקושר בין האפרוח לשניצל, קיצור סצנות ושינוי צבעי רקע – דרישות שבעמותה טוענים כי היו מרוקנות את הקמפיין מתוכנו. בתאגיד "כאן 11" טענו כי לא מדובר בתשדיר שירות, וגם רשתות הקולנוע פלאנט וסינמה סיטי סירבו להקרין את הסרטון. במקביל, העמותה נערכת להגשת תביעה נגד ערוץ ספורט 1, שלטענתה ביטל את שידור הפרסומת לקראת שלבי ההכרעה של המונדיאל, למרות חוזה חתום.

בזמן שבישראל נתקלה העמותה בדלתיים סגורות, בחו"ל התמונה שונה לחלוטין. הפרסומת, שמומנה כולה מתרומות של אלפי חברי מועדון התומכים "ויגן אקטיב", אושרה לשידור ללא הסתייגויות בארצות הברית ובבריטניה. החל מה-10 באוגוסט היא תשודר בפלטפורמות ענק כמו פרמאונט פלוס, ערוץ 5 הבריטי וברשת של למעלה מ-1,300 בתי קולנוע בארה"ב. בעמותה מותחים ביקורת חריפה על הצביעות, לטענתם, של גופי השידור בישראל, המאשרים מדי יום פרסומות לבשר מעובד המוגדר כמסרטן, אך פוסלים תשדיר ללא אלימות המעודד חמלה. בעמותה הבטיחו להמשיך להשקיע בקידום הטבעונות בישראל ובעידוד עסקים מן הצומח, מתוך אמונה כי הציבור הישראלי, ובו תושבי באר שבע, כבר הוכיח שהוא מהמתקדמים בעולם בתחום זה.