קמפיין בגוגל ששורף תקציב: 5 דברים לבדוק לפני שמאשימים את הפלטפורמה
10.11.26 / 13:05
פרסום בגוגל לעסקים עובד בדרך כלל דרך קמפיין חיפוש, שמציג את המודעה שלכם ברגע שמישהו מקליד את מה שאתם מוכרים. זה היתרון הגדול שלו, וזו גם המלכודת: אתם משלמים על הקליק גם כשהמחפש רצה להתקבל אצלכם לעבודה, גם כשחיפש מידע בחינם, וגם כשחיפש שירות אחר ששמו רק נשמע דומה. הנה חמש בדיקות שאפשר לעשות בחשבון קיים כבר היום.
1. על מה אתם מופיעים בפועל
מילת המפתח שהזנתם בחשבון ומה שאנשים הקלידו בפועל הם שני דברים שונים. דוח מונחי החיפוש מראה מה חיפשו האנשים שהמודעה הוצגה להם. חיפושים נדירים לא מופיעים בו מטעמי פרטיות, כך שהתמונה חלקית. ועדיין, אם לא פתחתם אותו בחודש האחרון, כדאי להתחיל ממנו. אפשר לגלות שם קליקים שאין להם שום קשר לשירות.
2. מה קורה עם מילות השלילה
מילות שלילה אומרות לגוגל על אילו חיפושים לא להציג את המודעה. "דרושים", "קורס" ו"חינם" הן דוגמאות נפוצות, אבל הרשימה צריכה להיבנות מהדוח של החשבון שלכם ולהתעדכן לאורך הזמן. בקמפיין חיפוש, מילת שלילה לא תופסת צורות קרובות של אותה מילה, ולכן כדאי להוסיף בעצמכם גם יחיד, רבים וניסוחים דומים. מצד שני, רשימה מנופחת עלולה לחסום גם לקוחות. זו עבודה לא נוצצת, אבל כל מילה כזו עוצרת תשלום על חיפושים שלא היו צריכים להגיע אליכם.
3. האם כל שירות עומד בפני עצמו
כשכל השירותים יושבים בקמפיין אחד, קשה לדעת מה מביא פניות ומה רק מוציא כסף. הפרדה לפי שירות ולפי כוונת החיפוש נותנת לכל מודעה להתאים למה שחיפשו, ומאפשרת להחליט על התקציב של כל שירות בנפרד.
4. מה נמדד ומה לא
בעסק שהפניות אליו מגיעות בטלפון, קמפיין בלי מדידת שיחות נראה חלש יותר ממה שהוא. הדוח מראה את ההוצאה, אבל לא את מי שהתקשר, וקל להסיק ממנו בטעות שהכסף הלך לריק. כדאי לוודא שטפסים, שיחות ולחיצות על וואטסאפ נמדדים, ושכל אחד מהם מופיע בנפרד.
5. כמה שליטה נתתם לאוטומציה
באוטומציה של גוגל כדאי להתחיל משני דברים: הצעות מחיר חכמות ונכסים שהיא מוסיפה למודעות לבד. הצעות מחיר חכמות צריכות מעקב המרות כדי ללמוד. אפשר להפעיל אותן גם בלי היסטוריה, אבל גוגל ממליצה להגיע קודם לבסיס של המרות, ולכן בחשבון חדש עדיף בדרך כלל לחכות עד שיצטברו. את הנכסים האוטומטיים כדאי לבדוק בשני מקומות, בהגדרות ברמת החשבון ובהגדרות הקמפיין, כדי שלא יופיעו במודעות שלכם טקסטים שלא אישרתם.
אם אחרי הבדיקות האלה אתם מעדיפים שמישהו ילווה את החשבון מקרוב, אפשר לקרוא איך זה נראה אצל יש שיווק בדיגיטל.
בקמפיין חיפוש לא משלמים על מי שראה אתכם, אלא על מי שלחץ. שווה לדעת מה הוא חיפש.
אנו מכבדים זכויות יוצרים ועושים מאמץ לאתר את בעלי הזכויות בצילומים המגיעים לידינו. אם זיהיתים בפרסומינו צילום שיש לכם זכויות בו, אתם רשאים לפנות אלינו ולבקש לחדול מהשימוש באמצעות כתובת המייל:[email protected]
